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EDM营销如何使用图片才能提升邮件的价值?

作者:达众科技
原载:www.infotoall.com
更新时间:2013年12月23日
我们都知道,EDM邮件营销尤为注重图片的运用。纯文本的邮件太枯燥,巧借图片,可以提高内容的可读性,吸引用户注意力。然而,我们却常常不得不面对这样的尴尬:打开邮件,文图不搭调,令人莫名其妙;图片过多,导致EDM邮件营销中垃圾分值提升,直接被屏蔽到垃圾箱。究竟该如何使用图片,提升邮件的价值?

其实,在EDM邮件营销的实际应用中,大多数人陷入了误区,片面追求图片的美观性,忽视了图片的其他功能。因而,邮件主只会简单地堆砌图片,一味地进行装饰,极致追求美观。邮件营销该如何使用图片呢?

EDM电子邮件营销的真谛,在于为客户提供有价值的限量信息,实质上,它没有任何多余的空间,来放置可有可无的图片。使用图像的唯一理由,在于它的扩展性,即图片能够拓展电子邮件的信息量。

另外,图片往往可以用来分隔信息,如在产品促销活动、活动预报、最新消息等没有关联的信息之间,起到分隔作用。即使这样,图像成为信息内容、排版的组成部分,邮件主在设计邮件内容时,也应当谨慎使用。

毋庸置疑,用户的反应,才是图片运用的唯一参照标准。所以,使用图片时,建议进行邮件测试。通过A/B Test工具,掌握用户对图像的接受心理。邮件内使用图片库的图片、原创图片、或者零图片,哪一种情形更能提升邮件的点击率?通过测试,还可以比较不同图片对登陆页面以及转化率的影响。同时,征询同事或其他人的意见,搜集人们对所用图片的反馈。

图片之于邮件,有利有弊。如何把握好使用技巧,保持图与文的平衡,发挥图片的信息延展价值,需要在实践中摸索与提升。测试工具,对于图片的使用,不失是一种非常好的借鉴方法。

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