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EDM邮件营销学院

EDM营销市场背景分析

作者:达众科技
原载:www.infotoall.com
更新时间:2014年01月07日
一、EDM邮件营销的背景
1.咨询,管理,咨询类企事业应用的迅速崛起,展会的推广,课程的编排,此类需求主要在于不定期,大批量发送,邮件回执率成为一个重要因素。

2.电子账单的应用,网上营业厅的普及,金融、电信、运营商等所提供的增值服务,此类需求主要在于高频率,大批量,高精准,对邮件时效性以及送达率要求极高。

3.媒体,大型网站,沙龙式企业等等以会员为链条进行主要业务,此类需求主要在于会员身份验证,企业信息发布,电子杂志的发送,针对性以及可订阅性强。

4.邮件营销是传统营销的延伸,新世纪各个层次各类型企业网络推广的一个主要方法。

二、EDM邮件营销的市场分析
1.没有专业的邮件群发平台,大部分都是通过163、sina等等免费邮箱运营商所提供的平台结合群发工具发送,甚至是通过注册成成百上千个免费邮箱进行smtp随机切换来实现大规模邮件群发。这种做法不科学,属于投机型发送,费时费力,效果差。

2.没有专业的邮件群发服务,遍观市场,关于群发理论以及机制研究者甚少,能够真正提供群发服务,保证邮件送达率少之又少,更不要说能够根据客户实际情况进行邮件生产机的对接,客户其他应用系统的整合,大部分群发仅仅局限于浅层次小作坊式的发送,没有专业机构为企业,单位的群发提供保质保量的技术服务。

3. 群发邮件反馈效果差,主要体现在回执率低,发送效果统计薄弱,不能有针对性的对退信进行分析,筛选,导致错误一遍一遍的重复,对于一些精准性要求高的客户不能实时的反馈并且分析出原因。

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