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移动互联网广告营销的潜力不可小觑

作者:达众科技
原载:www.infotoall.com
更新时间:2013年07月18日
“提起移动互联网营销,估计很多人第一时间只会想起“短信营销”。这种方式虽然较为成熟且能带来一定效果,但过度使用也让消费者开始厌倦。随着移动终端性能的不断提升、LBS和AR技术的日渐成熟,给移动互联网营销带来无限可能,也为广告主带来新的惊喜。其中移动互联网广告的潜力不可小觑。

移动互联网广告有哪些优势?
CNNIC数据显示,截至2011年12月底,中国手机网民规模达到3.56亿,智能手机网民规模达到1.9亿,渗透率达到53.4%。如此广泛的受众,将会让移动营销成为最重要的营销手段之一。

营销传播的本质是对消费者时间的“抢占”,移动广告恰好在碎片时间出现在人们的眼中,这些碎片时间连在一起,构成整体时间,移动互联网营销价值在碎片时间得到充分体现。

对于移动营销而言,一台手机只代表一名受众,移动设备的“唯一性”是精准营销的前提。透过用户行为分析和数据挖掘,广告主与消费者可以达到一对一的沟通效果。

移动设备具有其他广告载体所不具备的互动性,用户可以通过手机广告进行观看视频、拨打电话、发送短信、浏览网页、下载程序等行为。

移动设备的屏幕相对较小,这一特性决定了受众更容易专注于广告信息,反而得到更佳的营销效果。

手机APP成为品牌广告传播的重要渠道
随着智能机的发展,手机APP已成为品牌广告主传播的新渠道。在国外,数百家品牌广告已开发了自己的APP,并且进行了推广运营。例如杜蕾斯宝贝计划APP,安装应用后,你将体会到照顾一个baby是一件多么费劲的事情,而且他将会告知你Facebook上面的好友—你当爹/妈了;要让baby停下来的唯一方法就是购买一盒杜蕾斯产品,并且扫描上面的二维码;这个极具创意的应用很好的阐释了产品的价值。

3G时代移动营销传播的趋势
SoLoMo是当今最热门的词汇之一,Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)整合而来的六个字母SoLoMo概念风靡全球,被认为是互联网的未来发展趋势。同样,移动营销的大方向也正在朝着“互动”和“与地理位置结合”的方向发展。

“互动”是指消费者接受广告主传达的信息并作出反馈的过程,是与广告主之间达成一对一的沟通,除了此前提到的拨打电话、发送短信外,还有达成某项任务、玩游戏等方式。

对区域类广告主,例如需要同城团购、区域促销的客户,帮助他们找到区域目标受众并且定向投放则显得非常重要。从传统的IP定位到运营商基站定位再到GPS定位,广告投放的精度从几千米缩小到几十米,大大提升了营销效果。

广告主如何进行更有效的移动营销?
基于我们积累的营销经验,建议广告主从几个方面加强,进行更有效的移动营销:

制作富有创意的APP。与消费者沟通最有效的方式之一是进驻用户的桌面,企业可以制作富有创意的手机客户端,通过广告平台等渠道进行曝光,让用户下载并且持续使用。对于部分不希望单独开发应用的企业,使用米汇APP定制平台,可低成本快速创建企业应用,从而可以与广告平台无缝对接,达到有效的移动营销效果。

充分发挥移动设备的互动、分享功能。移动设备的一大特性是随时随地可以进行互动和分享,消费者一旦认可广告方案,就会主动地分享给好友。广告主达到病毒式营销和口碑营。

让用户获得真正的实惠。在参与营销的过程中获得真正的实惠,才会更好地激发用户互动、分享的欲望。以天翼院线通为例,用户使用院线通订购电影票,不仅以优惠的价格购票,还可以免去排队购票的麻烦,甚至能够使用APP选择座位。

标签:移动互联网营销