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自媒体盈利规模为何难做大?

作者:达众科技
原载:www.infotoall.com
更新时间:2013年11月08日
在自媒体时代,各种不同的声音来自四面八方,“主流媒体”的声音逐渐变弱,人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错,每一个人都在从独立获得的资讯中,对事物做出判断。但是如今自媒体变现却变得十分困难,盈利规模难做大。

1、培养微杂志的粉丝粘性
微杂志的微信公众账号每期都在晚上十点定时推送,已经坚持了一年。首先是此时读者忙完一天工作有时间来放松自己,一段温暖的文字力量无穷;其次,这是出于培养读者固定阅读习惯的考虑。二当家和温瑶各自拥有一个超过10000个粉丝的私人微信号,主要用来与粉丝们互动,并在朋友圈里分享一些生活感悟,100%的信息到达率让私人号拥有10倍于公众号的传播力。经常有粉丝会向温瑶吐苦水,她只要有时间都会回复,微杂志已经让一部分受众找到了归属感。

2、坚持精品原创内容
微杂志的新浪微博账号有100万粉丝,微信公众账号有50万,这个数字和一些沦为营销工具的草根大号比起来并不算多,但能追随微杂志从一个平台到另外一个平台的都是忠诚度很高的粉丝,二当家认为这是他们坚持原创精品内容的原因。

目前微杂志团队只有两个人,二当家负责运营,温瑶负责内容的制作。每期微杂志都会推出一个主题,其中包括相关的书评、影评、乐评,全部是温瑶在读书、看电影后的原创笔记,一条微信的推送内容往往需要4个小时的写作时间,而且从来都不使用时光机发送,保证文章是新鲜出炉的。在同质化信息泛滥的社交平台上,高质量的内容是维系自媒体持续发展最重要的因素。

3、自媒体囿于平台难发全力
对于自媒体平台的选择,二当家直言“太痛苦”。《流经我们内心的风景》都是在淘宝上发售,这是由于微信并未向微杂志这样的个人开发者开放支付接口,同样在很多API接口的获取上,小团队都没有资源,很多运营想法没法实现,在微信5.0版本折叠公众账号后更是让一票基于微信的创业者伤透了心。易信公众平台用户数太少,百度轻应用在短时间内还很难形成气候,“粉丝都在微信上,想走也走不了”,这大概是很多自媒体人的群体无奈。

4、自媒体盈利规模难做大
由于自媒体的内容生产和市场运营往往只有一个人操盘,而个人的时间和精力有限,内容和运营难兼顾,加上需要资金进行渠道宣传和推广,这就使得现在的自媒体人写写文章还行,想要变现却没有清晰的商业模式,孤军奋战难成气候。反观罗辑思维,背后是一整个团队在支持和包装罗振宇。花多大的气力办多大的事,自媒体亦如此。

5、单纯卖广告的盈利模式已死
以云科技为代表的自媒体首先尝试利用卖广告的方式变现,在初期取得了一些成效,但在内容缺乏持续性、高品质更新后便难以为继。二当家认为罗辑思维的会员模式将会是自媒体变现的趋势,自媒体的核心是文章背后的个人魅力和粉丝资源,靠内容直接获利的时代已经过去。